További tippek és példák
További gyakorlati példákkal folytatjuk korábbi cikkünket. Ahogy már korábban is volt szó róla, a Google Analytics adatai rendkívül értékesek, ha célunk, hogy jobban megértsük a látogatóinkat és hatékonyabbá tegyük a Google Ads kampányainkat. Az alábbiakban három újabb konkrét példát mutatunk arra, hogy milyen típusú adatokat érdemes figyelemmel kísérni az Analytics-ben, és hogyan segíthetnek ezek a Google Ads kampányunk optimalizálásában.
1. Leggyakrabban használt eszközök
A Google Analytics-ben könnyedén megtekinthetjük, hogy látogatóink milyen eszközöket használnak a weboldalunk megtekintésére (mobil, tablet, asztali gép). Ha például azt látjuk, hogy a látogatók nagy része mobileszközről érkezik, de a mobilos konverziós arány alacsonyabb, mint az asztali eszközöké, érdemes lehet optimalizálni a hirdetési költségkeretet a mobil felhasználókra. Emellett mobilbarát céloldalakat hozhatunk létre, és mobilra célzott Google Ads kampányokat indíthatunk. Ha azonban az asztali konverziós arány sokkal jobb, akkor a Google Ads kampányban megnövelhetjük az ajánlatot az asztali felhasználók számára, hogy őket nagyobb eséllyel érjük el.
2. Forgalmi források és kampányteljesítmény
Az Analytics „forgalmi források” (Traffic Sources) szekciójában láthatjuk, hogy a látogatók honnan érkeznek: keresőmotorokból, közösségi médiából, e-mail kampányokból vagy közvetlen forgalomból. Ha például azt tapasztaljuk, hogy az organikus keresésből érkező látogatók sokkal magasabb konverziós arányt mutatnak, mint a közösségi médiából érkezők, érdemes lehet a Google Ads-ben is jobban fókuszálni a keresési kampányokra. Ezzel szemben, ha a közösségi média működik jobban, fontolóra vehetünk remarketing kampányokat olyan felhasználók számára, akik már a közösségi médián keresztül látogattak el a weboldalunkra.
3. Viselkedési áramlás és konverziós útvonalak
A viselkedési áramlás (Path exploration) jelentés segítségével végigkövethetjük, hogyan navigálnak a felhasználók az oldalon belül, és azonosíthatjuk a „kilépési pontokat” – azokat az oldalakat, ahol a látogatók elhagyják a weboldalt. Ha például azt látjuk, hogy egy termékoldalról gyakran lépnek ki a látogatók, akkor felülvizsgálhatjuk a Google Ads kampányainkat, hogy relevánsabb, specifikusabb üzeneteket küldjünk a hirdetésekben, vagy javíthatunk az oldal tartalmán, hogy az jobban ösztönözze a vásárlást. Ezenkívül a Google Ads-ben konverziós célként állíthatunk be olyan specifikus oldalakat, amelyek kulcsszerepet játszanak a vásárlói út során, így növelve a kampányok hatékonyságát.
Ezekkel a Google Analytics adatokkal lehetővé válik, hogy pontosabban megértsük, hogyan viselkednek a látogatók a weboldalon, és ennek megfelelően optimalizáljuk Google Ads kampányainkat. Az eszközök használata segít abban, hogy relevánsabb hirdetéseket jelenítsünk meg, és ezáltal növeljük a konverziós arányt, csökkentve a költségeket.